Психология рекламы тела: как защитить детей от ее влияния?
С экранов телевизоров, страниц глянцевых журналов и лент социальных сетей на нас ежедневно обрушивается мощный поток рекламы. Некоторые сообщения вызывают улыбку, другие трогают до глубины души, но многие из них, особенно в последнее время, обещают: с помощью определённых средств вы наконец-то сможете чувствовать себя «хорошо» в своём теле.
На первый взгляд, подобные сообщения кажутся воодушевляющими, особенно когда в них участвуют известные личности и успешные спортсмены. Однако за этим фасадом скрывается важный нюанс: эти послания исходят от компаний, чьи продукты укрепляют идею о том, что человек не может чувствовать себя прекрасно в своём теле, если он не становится «меньше».
Современная реклама умело избегает прямолинейных призывов к «похудению», характерных для прошлых лет. Часто слово «вес» даже не упоминается, лишь подразумеваясь. Вместо этого бренды позиционируют свои продукты как путь к улучшению здоровья и общему благополучию, представляя их как простой шаг к тому, чтобы «взять здоровье под контроль». Это послание звучит очень убедительно, но его подтекст остаётся неизменным: снижение веса якобы ведёт к уверенности, здоровью и самоценности.
Эта смена маркетинговой стратегии имеет ключевое значение, поскольку, когда потеря веса преподносится как путь к оздоровлению, её становится гораздо сложнее подвергнуть сомнению. Подобный подход подразумевает, что меньший размер тела автоматически означает лучшее здоровье, и превращает стремление к уменьшению тела в нашу личную ответственность за собственное благополучие.
Масштабные рекламные кампании этих продуктов охватывают миллионы людей, укрепляя вредоносную идею о неразрывной связи счастья и здоровья с размером тела. Такие сообщения, будь то в социальных сетях или на экране телевизора в вашей гостиной, способны глубоко влиять на то, как молодые люди воспринимают собственное тело и взаимодействуют с ним.
Важно чётко заявить: многие препараты и средства действительно имеют законные медицинские показания и применение. Однако мы не можем игнорировать тот факт, что они активно рекламируются среди людей всех размеров, тем самым усиливая культурное послание о том, что «меньше — значит лучше». Исследования убедительно демонстрируют, что постоянное воздействие сообщений о снижении веса увеличивает недовольство своим телом, способствует развитию расстройств пищевого поведения и в некоторых случаях приводит к опасным для жизни нарушениям.
Ситуация усложняется также смежной рекламой. Часто в тех же рекламных блоках можно увидеть рекламу фастфуда, сладостей и алкогольных напитков. Каков же основной посыл? Наслаждайтесь собой, но не слишком. Ешьте, но не так много. Если ваше тело изменится, есть решение.
Если вы смотрите телевизор или просматриваете социальные сети вместе с детьми, они, вероятно, тоже замечают подобную рекламу. Эти сообщения способны зародить в их умах гораздо более глубокую идею, даже если она не будет произнесена вслух: «Независимо от размера вашего тела, вы будете счастливее и здоровее, если станете меньше».
К сожалению, это послание не является новым ни для них, ни для нас. Десятилетиями журналы, социальные сети и окружающие нас люди постоянно внушали идею о необходимости «исправлять» своё тело. Дети часто усваивают концепцию «меньше значит лучше» уже к шести годам, и они слышат это снова и снова.
Что же могут сделать родители в тот момент, когда появляется такая реклама?
Вам не нужно излишне объяснять или читать лекцию; подростки обычно реагируют на это стонами и шутливыми насмешками. Иногда самое мощное — это простое прерывание вредного нарратива: «Тела бывают разных форм и размеров; вес не является единственным показателем здоровья».
Если ваш ребёнок задаёт больше вопросов, подходите к ним с искренним любопытством. Вы можете объяснить, что компании стремятся продавать свои продукты, убеждая людей в том, что с ними что-то не так или им чего-то не хватает. Также вы можете напомнить им, что внешний вид человека не определяет его счастье, доброту или вдумчивость — а эти качества гораздо важнее физической внешности.
Такие моменты имеют большое значение, поскольку убеждения детей относительно их тела и еды формируются тысячами мелких впечатлений. Иногда эти воспоминания создаются на диване, пока вы вместе смотрите интересную передачу, а звуки рекламы слышны лишь на фоне, чуть приглушённо.
Помните, что поддержание здорового образа жизни — это комплексный процесс, включающий физическую активность, сбалансированное питание и ментальное благополучие. Важно развивать критическое мышление и осознанность в отношении рекламных сообщений, особенно когда речь идёт о здоровье и теле. Если у вас или ваших близких возникают серьёзные вопросы относительно здоровья, веса или пищевого поведения, не стесняйтесь обращаться за профессиональной помощью к врачу, диетологу или психологу. Заботьтесь о себе и своих близких, выбирая научно обоснованные подходы к благополучию.
